Netflix e l’Italia: sarà vero amore?

Netflix è bellissimo appena compare davanti ai tuoi occhi, è come quelle ragazze conosciute al bar che all’improvviso ti incantano magicamente, di cui sarebbe facile innamorarsi, ma quando si siedono al tuo stesso tavolo capisci che tu e lei appartenete a due mondi ancora troppo lontani per capirvi, per avere qualcosa in comune nel tempo. Così torni a casa davanti al televisore ultra hd e non ti resta altro da fare che iscriverti a Netflix. 

Da pochi giorni la piattaforma americana che trasmette e produce film, documentari e serie tv on demand, al costo di un abbonamento mensile tra gli 8 e i 12 euro, è sbarcata in Italia. Tutti si aspettano e profetizzano che sarà Netflix l’angelo sterminatore della vecchia tv generalista, l’arma che vendicherà la tv di qualità contro il generalismo, che piegherà Rai e Mediaset entrando nel cuore degli italiani. Come con i colpi di fulmine con le persone appena conosciute anche qui molte aspettative sono un po’ sopravvalutate. Innanzitutto c’è la banda larga che anche quando è davvero larga (tipo 100 mega a casa) non è sufficiente: la mia prima volta con Netflix c’è il sync tra il film e i sottotitoli che non funziona, rendendo tutto molto frustrante. 

Netflix si mette in competizione con la televisione, proprio come quei colpi di fulmine che vorrebbero farci dimenticare le vecchie abitudini ma in realtà ambiscono solo ad appropriarsene: arriva sul televisore, che ormai per molti è già smart tv, ma si presenta con una piattaforma simile a quella di iTunes o di Spotify. Fa sempre scuola l’intuizione di Steve Jobs che già vari anni fa aveva sostenuto che i supporti fisici (cd, dvd, perfino Bluray) non avessero futuro. Non c’è bisogno di possedere quello che importa è vedere, in fondo un ritorno agli albori della televisione. Ma mentre, con qualche sacrificio, in molti hanno finito per accettare l’idea di affidare la propria musica a Apple o la propria libreria ad Amazon, il rapporto degli italiani con la televisione è diverso. Non è un colpo di fulmine, ma è un affidarsi a un volto, a un’idea, a una storia riconoscibile. I colpi di fulmine vanno bene per le nicchie di mercato, ma per conquistare il pubblico televisivo italiano bisogna offrire un codice chiaro, una chiave che permetta di entrare nelle case del pubblico. Testimonial, prodotti, in un certo senso “ideologie” riconoscibili. 

La sfida decisiva per Netflix in Italia sarà quella delle produzioni nazionali: una serialità che non sono solo possa parlare in italiano ma soprattutto che sia pensata in italiano, e con queste sue caratteristiche possa poi trovare vita anche sui mercati esteri (in fondo la stessa sfida che tocca alla Rai, che però appartiene alla categoria delle zie un po’ amate e un po’ odiate, non purtroppo a quella dei nuovi colpi di fulmine). L’algida libreria virtuale è il futuro ma dentro bisogna portarci ancora le persone. Anche Sky c’è riuscita. E servirà un po’ di tempo, e un po’ di teste pensanti, per sapere se Netflix ce la farà. E mi raccomando, occhio alle connessioni.

ISTRUZIONI PER NEOFITI RAI

Agosto, tempo di nomine Rai. Tutto nuovo, tutto già visto: come molti palinsesti estivi. Ad uso dei nuovi arrivati e di chi metterà piede per la prima volta nel mondo di viale Mazzini ecco poche ma utili istruzioni.

1)   Dire alla propria segretaria di filtrare le richieste di appuntamenti, se necessario facendo da scudo umano agli incontri casuali. Nei corridoi di viale Mazzini, fin sulle soglie della porta dell’ufficio, il nuovo arrivato si sentirà ripetere: “Finalmente hanno scelto lei in Rai, in questa azienda abbiamo visto cose incredibili, cose che voi umani, avevamo bisogno di una persona come lei, che sa come gestire un’azienda televisiva, che capisce il prodotto, il prodotto!”.  E infine, l’interlocutore si avvicinerà sempre di più, abbassando il tono della voce, quasi incurvandosi: “Posso dirle una cosa riservatamente, sa qui in Rai anche i muri hanno orecchie…”.

2)   Nel tempo libero leggere il poderoso tomo di George R. R. Martin “Il trono di spade" (si, quello da cui è tratta la serie Hbo “Game Of Thrones”, che se siete stati nominati a dirigere un’azienda televisiva nel 2015 si spera che abbiate già visto).

3)   Incontrando del Dirigenti del personale si dovrà tenere a mente quello che si diceva ai tempi dell’Unione Sovietica: sanno bene che truppe hanno. Non fidatevi delle spie del Kgb ma ascoltate sempre con attenzione quello che dicono”.

4)   Esiste un network delle segretarie. Esse sanno tutto: chi sale e chi scende in azienda, chi passare al telefono e chi no. La loro scienza è altissima e pressoché infallibile.

5)   La sera, uscendo dagli uffici di viale Mazzini, oltrepassando l’ombra del famoso “cavallo morente”, l’amico o collega dirà con tono suadente: fermiamoci a prendere una cosa al bar Settembrini. Fare molta attenzione: attorno al celebre locale volteggiano gabbiani romani e corvi di tutte le specie, dotati anche di biglietti da visita, obiettivi fotografici, minigonne. E camerieri appartenenti allo stesso network delle segretarie di cui sopra.

6)  Appena insediati nel nuovo ufficio nel tanto desiderato palazzo di viale Mazzini avvicinatevi a una delle pareti e con molta nonchalance, quasi carezzandola con la mano, chiedere: “Bello, tutto molto bello… Ma di che materiale sono queste mura?”. E attenzione al sorriso dell’anfitrione mentre  risponde: amianto... ma bonificato.
(continua)

Tv, addio industria

La tv è nata come una fabbrica. Una struttura impostata in maniera industriale, una catena di montaggio che sfornava programmi, fiction, immaginario. Oggi anche la tv rischia di diventare una fabbrica vuota. La complessità tecnica che sta dietro la produzione di immagini e programmi e la gestione del segnale televisivo si è ormai rimpicciolita fino a entrare nello spazio di un computer portatile, o addirittura di un telefono cellulare.

            

Bastano pochi minuti, un'attrezzatura che può stare in una valigia e che costa poche migliaia di euro. E con questo si può realizzare una produzione televisiva di livello assolutamente professionale, indistinguibile da quella dei grandi broadcaster. Per tutto il resto c'è Periscope, che è già nelle nostre tasche, dentro lo smartphone. 

E allora cosa ne facciamo della vecchia fabbrica e dei suoi lavoratori? C’è un sindacato capace di guardare la realtà con questi occhi e non con quelli di un vecchio Super8? La capacità e l’immediatezza della comunicazione oggi è quella che vince, la forza della storia che si vuole raccontare batte la forza dei mezzi messi in campo per raccontarla.

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Vesigna, scienza popolare

.Gigi Vesigna

Ieri è morto Gigi Vesigna, fu il direttore più importante di Tv Sorrisi e Canzoni, quello che incarnò il giornalismo televisivo negli anni d’oro e insegnò il mestiere a molti che gravitavano intorno a quel mondo. Vesigna aveva un’attenzione quasi religiosa ai gusti del pubblico, un comandamento che era introiettato dai giornalisti di Sorrisi a cui bastava rispondere, di fronte a tante richieste, “questo per Vesigna non funziona”.

Dirigeva Tv Sorrisi e Canzoni da prima dell’avvento di Berlusconi, e lo guardava con la curiosità e l’attenzione verso di un Berlusconi di un sorprendente cane da tartufo. Lo rispettava ma, in fondo era convinto di saperla più lunga di lui. Alla registrazione di un programma per Canale 5 arrivò Vesigna con un libro in mano, un libro che – diceva a tutti - doveva assolutamente finire di leggere. Era “Il falo delle vanità” di Tom Wolfe. Erano così le leve di Tv Sorrisi e Canzoni, come anche la leggendaria Rosanna Mani: comandanti di una nave convinti – e spesso a ragione – di avere uno sguardo più lungo di tutti. Più lungo del ricco, che in quel caso si chiamava Berlusconi.

Vesigna è stato il campione di un genere guardato sempre con diffidenza in Italia: il giornalismo popolare, il grande rotocalco. Si inventò quella genialata del Telegatto,

Vesigna al Telegatto.

che resiste ancora nell’immaginario di tanti ma che purtroppo se n’era già andata insieme a lui. Ma anche le didascalie sotto le foto dei personaggi famosi con età, anno di nascita e segno zodiacale. Furono anni di conquiste, di vittorie, di veri sorrisi e grandi canzoni.
Eppure la cultura di Tv Sorrisi e Canzoni non è mai riuscita a fondersi con quella storica del gruppo Mondadori, “la casa editrice che offrì agli italiani sia Topolino che Eugenio Montale”. Una mancanza che, alla fine, è stata il vero limite del berlusconismo.